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El videoclip: Comunicación comercial en la industria musical
El videoclip: Comunicación comercial en la industria musical.
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El videoclip: Comunicación comercial en la industria musical

  • ISBN: 978-84-7898-574-6
  • Editorial: Alfar, Ediciones
  • Colección: Alfar Universidad, Número 196
  • Encuadernación: Rústica con solapas
  • Formato: 15,5x22
  • Páginas: 566
  • Idiomas: Castellano
  • Tipo: LIBRO

Materias:
PVP 21,00 €
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"El videoclip. Comunicación comercial en la industria musical" es uno de los escasos libros editados en España respecto a este fenómeno. Se trata de un trabajo académico serio, exhaustivo y riguroso que emplea más de 400 videoclips nacionales e internacionales como ejemplos. A lo largo de sus páginas, se analizan aspectos como los procesos de producción y difusión del videoclip, su historia, sus aspectos formales y su empleo como herramienta de comunicación comercial. Se abordan cuestiones conceptuales e históricas, pero también se presta atención a la nueva vida del videoclip en internet y a los nuevos fenómenos surgidos en los últimos años. Se trata, pues, de una amplia panorámica respecto a todas las dimensiones del videoclip.

El libro puede resultar especialmente útil para alumnos y profesores de comunicación audiovisual y publicidad y relaciones públicas. No obstante, pese a ser un trabajo académico, se considera un libro atractivo y accesible para toda aquella persona interesada en este fenómeno.

CONTENIDO:

Introducción

1. La industria musical: aspectos mercadotécnicos y de comunicación comercial
-Introducción a la industria musical
. La estructura del sector fonográfico
. La producción musical
-Aspectos mercadotécnicos de la industria musical
. El producto musical
. La imprevisibilidad de la demanda y la economía "long tail"
. El género musical como elemento mercadotécnico
-La comunicación comercial en la industria musical
. Música y comunicación comercial
. El single como elemento promocional
. Los "gatekeepers" de la música
. Aproximación al empleo de las herramientas de comunicación comercial

2. El concepto de videoclip
-Aproximación al concepto de videoclip
. El debate sobre su finalidad promocional
. El debate sobre la existencia de una estética visual propia
. El debate sobre su carácter artístico
. El debate sobre su vinculación con la juventud
-Definición de videoclip
. El videoclip como formato
. El videoclip como pieza audiovisual
. El videoclip como herramienta de comunicación comercial
. El videoclip como integrante del sector fonográfico
. El videoclip como adición de imágenes a una canción preexistente
-La crítica al videoclip
. La crítica al uso y abuso de imágenes perniciosas
. La crítica al peso de la imagen
. La crítica a la repercusión del videoclip sobre la imaginación del espectador y la capacidad evocadora de la música
. La crítica a la "estética del videoclip"

3. Aproximación histórica al videoclip
-Antecedentes del videoclip
. Las vanguardias cinematográficas
. El videoarte
. El cine musical y los jukebox musicales
. La música en televisión
. Las máquinas musicovisuales
. La publicidad televisiva
-Factores contextuales en el nacimiento y explosión inicial del videoclip
. Factores artísticos
. Factores industriales
. Factores sociodemográficos
. Factores mediáticos
. Factores tecnológicos
-Génesis y desarrollo del videoclip
-Aproximación al nacimiento y la evolución del videoclip en España

4. La producción del videoclip
-El proceso de producción del videoclip y los agentes implicados
. Las compañías fonográficas y el videoclip
. Los directores de videoclips
. Los artistas y el videoclip
-La autoría del videoclip
-Nuevos fenómenos en la producción de videoclips
. El videoclip de bajo presupuesto
. El videoclip como "user generated content"
. El videoclip web

5. La difusión del videoclip
-La televisión y el videoclip
. La televisión y la música popular
. Aspectos económicos de la emisión televisiva de videoclips
. La inserción del videoclip en la programación televisiva
. Las televisiones especializadas
. El vídeo bajo demanda
-La difusión urbana del videoclip
-El videoclip e internet
. El videoclip y los dispositivos portátiles
-La comercialización del videoclip

6. Aspectos formales del videoclip
-Los componentes del videoclip
. La imagen
. El texto escrito
. El texto hablado
. El texto cantado
. El ruido
. La música
-Estructura narrativa en el videoclip
. El videoclip y la interpretación
. El videoclip y la narración
. El videoclip y la antinarración
-La relación entre música e imagen
. La visualización de la música
. La iconografía del videoclip
. Los elementos musicales y la construcción del videoclip
. La función de las letras

7. Aspectos de contenido en el videoclip
-El videoclip en relación con otras herramientas de comunicación comercial afines
. El videoclip y la publicidad
. El videoclip y el "advertainment"
. El videoclip y el single
. El videoclip y la radiodifusión
. El videoclip y el concierto
. El videoclip y las actuaciones en televisión
-Aspectos estratégicos del videoclip
. La creación de significado como objetivo del videoclip
. La juventud como "target" genérico
. El género musical como forma de segmentación
. La necesidad de atraer y retener la atención

Conclusiones

Bibliografía

Videografía

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